A Apple se prepara para um cenário de elevação nos preços de seus produtos, incluindo a linha iPhone e dispositivos Mac. O CEO Tim Cook afirmou que os aumentos são "inevitáveis", uma consequência direta da disparada nos custos de chips de memória e armazenamento. Essa alta é impulsionada principalmente pela demanda massiva de empresas de inteligência artificial, tornando a situação da cadeia de suprimentos insustentável para a gigante de tecnologia. !Tim Cook, CEO da Apple, em evento de lancamento de produtos A Pressão da Demanda por IA A explosão na procura por chips de memória e armazenamento por parte de empresas de inteligência artificial elevou drasticamente os custos desses componentes. Para manter suas margens de lucro, a Apple precisaria repassar esse custo adicional aos consumidores. Estimativas da consultoria TechInsights indicam que isso poderia adicionar cerca de US$ 270 ao preço do próximo iPhone Pro. Desde o lançamento de modelos de IA generativa no ano passado, os preços de memória e armazenamento quadruplicaram, com projeções da TechInsights apontando para uma continuidade dessa alta até Cook destacou o mercado de DRAM, essencial para o funcionamento de aplicativos em smartphones, e a crescente alocação para memória de alta largura de banda, utilizada em servidores de IA. O mercado de memória DRAM é dominado por três grandes empresas: Samsung e SK Hynix, da Coreia do Sul, e a americana Micron. Fabricantes de armazenamento NAND incluem essas três, além de Kioxia e SanDisk. Relatórios indicam que Micron e SK Hynix viram seus preços subirem mais de 800%, enquanto Kioxia e SanDisk registraram aumentos de 4.600%. Repercussões no Mercado Global A escalada de preços já afeta outras empresas do setor. Fabricantes de PCs, consoles de videogame e smartphones, como Hewlett-Packard, Dell e Nintendo, já implementaram reajustes. Um consórcio de associações da indústria chegou a enviar uma carta a secretários do Tesouro e Comércio dos EUA, expressando preocupação com a superalocação de memória para compradores de IA e solicitando apoio para aumentar a oferta. O Morgan Stanley projeta um crescimento de 30% na capacidade de produção de wafers de DRAM até Contudo, a priorização de memória especializada para IA pode resultar em uma oferta de wafers para tecnologia de consumo até 15% abaixo da demanda. O banco estima um aumento de 15% nos preços de smartphones e PCs nos Estados Unidos este ano. A própria Apple necessita de mais DRAM para suportar novos recursos de inteligência artificial, como a reformulada Siri. Apesar de gastar dezenas de bilhões de dólares anualmente em memória e armazenamento, sendo uma das maiores clientes globais, a empresa agora se encontra em uma posição de espera, competindo com empresas de IA que oferecem contratos de longo prazo e pagamentos antecipados. Cook descartou a possibilidade de a Apple construir suas próprias fábricas de memória e armazenamento, afirmando que a empresa foca em suas competências principais. Ele descreveu a atual oscilação de preços como uma "enchente de cem anos", algo sem precedentes em seus mais de 40 anos de experiência na cadeia de suprimentos de eletrônicos. O cenário atual representa um desafio sem precedentes para a Apple e para a indústria de tecnologia como um todo. A disputa por componentes essenciais, impulsionada pela inovação em inteligência artificial, redefine as estratégias de precificação e cadeia de suprimentos, impactando diretamente o consumidor final do Ajax Hub.
