A indústria da moda está testemunhando uma transformação significativa em sua estrutura organizacional com a ascensão de novos cargos de liderança focados em inteligência artificial. Grandes grifes e varejistas, como Kering, Ralph Lauren, Lululemon e Marks & Spencer, estão criando posições de "diretor de IA" para integrar a tecnologia em suas operações e processos criativos. !Mulher em ambiente de trabalho moderno, simbolizando a otimização de operações com tecnologia A Resposta da Moda à Pressão Tecnológica A criação desses cargos reflete a necessidade do setor de moda de responder a um cenário de mercado cada vez mais competitivo e impulsionado pela transformação digital. A Kering, por exemplo, nomeou Pierre Houlès para liderar as frentes digital, de IA e TI, com o objetivo explícito de centralizar a tecnologia para aprimorar o desempenho e a atratividade de suas marcas, incluindo Gucci e Balenciaga. Esses novos líderes de IA possuem um foco predominantemente operacional. Eles são responsáveis por selecionar e implementar ferramentas de inteligência artificial, definir como essas tecnologias serão utilizadas no dia a dia e reestruturar equipes para maximizar seu potencial. Segundo especialistas da consultoria Reid & Co., ignorar o impacto da IA no topo da organização seria negligenciar um evento de grande importância para o negócio. Perfil dos Novos Líderes e Sinergias Curiosamente, a maioria dos profissionais contratados para essas posições vem do setor de tecnologia, e não da moda tradicional. A Lululemon, por exemplo, trouxe uma executiva com experiência em fintechs e saúde, indicando uma busca por expertise técnica e visão estratégica em inovação. A intenção é evitar a fragmentação que ocorreu com outras iniciativas, como as de diversidade e sustentabilidade, garantindo que a IA seja integrada de forma transversal em todas as áreas da empresa. A coordenação é um aspecto crucial, conforme apontado pela Spot On Minds. Um diretor de IA precisa alinhar os objetivos em diversas frentes, como marketing, cadeia de suprimentos e merchandising, para que a tecnologia gere resultados consistentes em toda a organização. Reestruturação e o Futuro dos Cargos Paralelamente, observa-se o surgimento de outros cargos estratégicos, como o de "diretor de crescimento", que visa unificar áreas antes separadas – como lojas físicas, e-commerce e atacado – para impulsionar o resultado global. A consultoria Kirk Palmer Associates registrou um aumento de 300% nas nomeações para diretores comerciais entre 2024 e 2025, tendência que se mantém em 2026, muitas vezes ligada a processos de reestruturação organizacional. Para grupos com múltiplas marcas, o desafio é ainda maior: crescer sem comprometer a identidade individual de cada uma. A longevidade desses novos cargos ainda é incerta, e alguns podem ser reabsorvidos ou transformados à medida que as empresas amadurecem sua integração com a inteligência artificial. No entanto, a tendência aponta para uma redefinição duradoura das estruturas de liderança na moda, com a tecnologia no centro da estratégia de negócios.
