A Samsung Electronics tem reduzido sua atuação no mercado de televisores da China, um movimento que especialistas interpretam como uma reorientação estratégica. A ausência da empresa em eventos importantes do setor, como a Appliance & Electronics World Expo (AWE), sinaliza uma retração diante da crescente competitividade das marcas locais, como TCL e Hisense. !Televisores em exposição em uma feira de eletrônicos Cenário de Mercado e Concorrência Local Dados recentes da Luotu Technology revelam que o mercado chinês comercializou 1,895 milhão de televisores em fevereiro de Desse total, as oito principais fabricantes chinesas foram responsáveis por 1,81 milhão de unidades, consolidando uma fatia de 95,4% do mercado. No mesmo período, marcas estrangeiras, incluindo Samsung, Sony, Sharp e Philips, registraram uma queda superior a 10% nas vendas anuais. A participação dessas empresas tornou-se marginal, com vendas mensais na casa das dezenas de milhares de unidades. A presença da Samsung no varejo chinês é cada vez mais limitada, com produtos disponíveis principalmente via estoques antigos ou em canais específicos, como o Sam's Club. A empresa também diminuiu seus investimentos em marketing no país. O sucesso das fabricantes chinesas, como TCL e Hisense, é atribuído à sua capacidade de expandir a produção, inovar tecnologicamente e fortalecer seus canais de distribuição. Essas empresas demonstram agilidade em adaptar produtos e sistemas às preferências dos consumidores locais. Reestruturação e Prioridades da Samsung A concentração da cadeia produtiva de displays na China, desde o fornecimento de painéis até a montagem final, confere uma vantagem competitiva às marcas locais, otimizando custos e acelerando o desenvolvimento de novos modelos. Executivos da BOE Technology destacam que as telas LCD continuam dominantes, representando cerca de 97% do mercado global de televisores. Financeiramente, a Samsung tem direcionado seu foco para outras áreas. Em 2025, a divisão de semicondutores, impulsionada pelos chips de memória HBM, foi responsável por aproximadamente 80% do lucro do grupo no quarto trimestre. Em contrapartida, a divisão de eletrônicos de consumo, que engloba televisores e eletrodomésticos, registrou perdas em dois trimestres consecutivos. A receita combinada de televisores e monitores em 2025 foi de 30,86 trilhões de won, um valor ligeiramente inferior ao ano anterior. A China representa apenas 14,2% da receita global da Samsung, enquanto as Américas contribuem com 39,9%. Essa disparidade reforça a decisão da empresa de reduzir investimentos em marketing, expansão de lojas e participação em eventos no mercado chinês. Saturação do Mercado e Liderança Global O mercado chinês de televisores enfrenta um período de saturação. A consultoria AVC Revo estima que o país venderá cerca de 27 milhões de TVs em 2026, um volume significativamente menor que o pico de 50 milhões de unidades registrado em Apesar do crescimento mais lento no mercado doméstico, as marcas chinesas estão expandindo sua presença global. A Counterpoint Research projeta que, em 2025, a Samsung manterá a liderança mundial com 17% de participação, mas a TCL deve alcançar 16%, seguida pela Hisense com cerca de 10%. A mudança na indústria de televisores, com a liderança tecnológica e produtiva migrando da Coreia do Sul e do Japão para a China, é um reflexo da escala industrial e da competitividade das fabricantes locais. Para o Ajax Hub, essa dinâmica ressalta a importância da adaptabilidade e da inovação contínua em um cenário global cada vez mais disputado.
