A Uber anunciou uma mudança temporária em seu sistema de avaliações no Brasil, permitindo que usuários e motoristas parceiros atribuam uma sexta estrela nas corridas. Esta funcionalidade, exclusiva para o mercado brasileiro, foi implementada gradualmente a partir desta semana, em uma ação inédita da plataforma global. !Logo da Uber com o simbolo da Copa do Mundo e 6 estrelas Detalhes da Campanha "Chega Junto" A iniciativa integra a campanha "Chega Junto", desenvolvida para destacar o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF) durante a Copa do Mundo. A alteração no sistema global de notas da Uber é uma adaptação sem precedentes, focada unicamente no público brasileiro. A referência para a sexta estrela remete às cinco estrelas presentes na camisa da Seleção Brasileira, simbolizando a busca antecipada pelo sexto título mundial. Motoristas que alcançarem a pontuação máxima receberão o selo de "Motorista 6 estrelas" em seus perfis, um reconhecimento especial dentro da plataforma. Impacto e Engajamento com Ronaldinho Gaúcho Criada pela agência Wieden+Kennedy, a campanha será veiculada entre junho e julho, utilizando o futebol como tema central. A estratégia inclui anúncios em aeroportos internacionais com mensagens direcionadas a torcedores estrangeiros, como a frase: "6 stars now on Uber. Available only in countries that already have five. Good thing you're in Brazil". Segundo Pedro Thompson, head de Marketing da Uber no Brasil, a decisão representa uma exceção histórica para a plataforma. "Pela primeira vez na história da Uber, decidimos alterar as regras do nosso sistema global de avaliações por causa de uma paixão cultural. Mexer em um recurso tão tradicional da plataforma foi a nossa forma de reconhecer que a relação do brasileiro com o futebol é única", explica o executivo. Para ampliar o alcance nas redes sociais, a Uber escalou o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho como embaixador da campanha. Em filmes publicitários, ele interage com torcedores de outros países, explicando de forma descontraída a exclusividade da atualização para o Brasil. A campanha também prevê a participação de criadores de conteúdo ligados ao futebol, que irão repercutir a iniciativa e as provocações entre torcedores durante a competição. A Copa do Mundo terá seus jogos realizados entre 11 e 19 de junho, com a Seleção Brasileira disputando suas partidas da fase de grupos nos dias 13, 19 e 24 de junho pelo Grupo C. A iniciativa da Uber demonstra como grandes empresas podem adaptar suas estratégias globais para ressoar com paixões culturais locais, criando engajamento e fortalecendo a conexão com seu público em momentos de grande relevância nacional.
